Πόσο σημαντική είναι η εμφάνιση μιας εταιρείας στη Γερμανία; Το ζήτημα της σημασίας του εταιρικού σχεδιασμού για μία επιχείρηση εξηγεί σε μία αποκλειστική συνέντευξη στο Allesgr.de η Γιούλια Λακιρδάκη-Στεφάνου, η ιδιοκτήτρια της διαφημιστικής εταιρίας Julia & Friends, η οποία έχει εργαστεί για περισσότερα από 20 χρόνια στο χώρο της διαφήμισης.
Τι σημαίνει εταιρικός σχεδιασμός; Ποιον σκοπό εξυπηρετεί;
Ο καθένας έχει μια προσωπικότητα που τον κάνει μοναδικό. Ακόμη και οι εταιρείες ή τα εμπορικά σήματα γίνονται αντιληπτά στο κοινό ως χαρακτήρες. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω του εταιρικού σχεδιασμού. Ο εταιρικός σχεδιασμός δημιουργεί μία σαφή εικόνα για την επιχείρηση ή το προϊόν, επικοινωνεί εταιρικές αξίες, αλλά και την αξία της απόδοσης της εταιρείας, τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά. Κυρίως όμως κάνει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μια εταιρείας να ξεχωρίζουν από τους άλλους, να πέφτουν στο μάτι του θεατή, να αναγνωρίζονται και να τονώσει τους καταναλωτές να αγοράσουν.
Τι είναι αυτό που μετράει στον εταιρικό σχεδιασμό;
Ο εταιρικός σχεδιασμός είναι ένα βασικό συστατικό της εταιρικής ταυτότητας. Καλύπτει όλη την γραφική αναπαράσταση της εταιρείας. Αυτό περιλαμβάνει όλα τα μέσα επικοινωνίας, από το λογότυπο στις επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, πινακίδες, γραφικά στα οχήματα, φει βολάν και φυλλάδια μέχρι τη συσκευασία ή την ομοιόμορφη ενδυμασία των εργαζομένων. Αλλά και η παρουσία στο διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζει καθοριστικό ρόλο στον εταιρικό σχεδιασμό.
Γιατί ο εταιρικός σχεδιασμός γίνεται όλο και πιο σημαντικός για τις επιχειρήσεις;
Στο σύγχρονο και μοντέρνο κόσμο μας είμαστε εκτεθειμένοι σε ένα σχεδόν ανεξέλεγκτο πλήθος πληροφοριών. Για να γίνει μια επιχείρηση ή ένα προϊόν αντιληπτό, είναι ιδιαίτερα σημαντικό να ξεχωρίσει με προσοχή και αποτελεσματικά από τον ανταγωνισμό που υπάρχει. Ένας σαφώς καθορισμένος εταιρικός σχεδιασμός συμβάλλει αποφασιστικά στο να δημιουργήσει κίνητρα αγοράς με πειστικές και αξιόπιστες προσφορές.
Από τι εξαρτάται ένας καλός εταιρικός σχεδιασμός;
Ο εταιρικός σχεδιασμός είναι η γραφική εικόνα μίας εταιρείας. Χρώματα, γραμματοσειρές, βασικά σχέδια και εικόνες πρέπει να σχηματίσουν μια σαφή, συνεκτική μονάδα που θα παρουσιάζεται συνολικά σε κάθε εμφάνιση. Καθοριστικός παράγοντας δεν είναι μόνο η αναγνώριση, αλλά και ότι το μήνυμα φτάνει στο θεατή-καταναλωτή. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να εξασφαλίζεται ανά πάσα στιγμή η αναγνωσιμότητα των πληροφοριών, αλλά και η προβολή των εικόνων.
Ποια τα πλεονεκτήματα της εταιρικής ταυτότητας και του εταιρικού σχεδιασμού
Κανένας άνθρωπος – καμία εταιρεία δεν είναι σαν τους άλλους – σαν τις άλλες. Δηλαδή, κάθε εταιρεία έχει ένα μοναδικό προφίλ που τη διακρίνει από τους ανταγωνιστές της. Ο εταιρικός σχεδιασμός διασφαλίζει την περιέργεια του πελάτη να κοιτάξει καλύτερα και να ενδιαφερθεί για προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας. Έτσι, ο εταιρικός σχεδιασμός δημιουργεί τη βάση για την ανάπτυξη μιας σχέσης εμπιστοσύνης προς την επιχείρηση και τον σχηματισμό μια θετικής εικόνας. Αυτή η θετική εικόνα είναι τελικά απαραίτητη προϋπόθεση για την αύξηση των εσόδων και τη μακροπρόθεσμη επιτυχία της επιχείρησης.
Θα πρέπει και οι νεοσύστατες και οι μικρές επιχειρήσεις να δίνουν σημασία στον εταιρικό σχεδιασμό;
Σίγουρα! Οι μικρές εταιρείες και νεοσύστατες επιχειρήσεις δεν χρειάζεται να παρουσιάσουν το «σήμα» τους σε όλο τον κόσμο. Σε αντίθεση με τις μεγάλες επιχειρήσεις, συνήθως απευθύνονται σε μια συγκεκριμένη ομάδα. Έτσι έχουν μεγαλύτερη ευελιξία στην εφαρμογή δημιουργικών ιδεών και αντισυμβατικών εννοιών. Είναι σημαντικό οι νεοσύστατες και μικρές επιχειρήσεις να δημιουργήσουν μια ξεχωριστή οπτική εμφάνιση για μια αυθεντική και αποτελεσματική ταυτότητα που θα τους δίνει μια εκλεπτυσμένη και επαγγελματική εικόνα. Ως εκ τούτου, θα πρέπει η δουλειά αυτή να γίνεται από έναν επαγγελματία. Πραγματικότητα είναι ότι αν κάνουν οικονομία σε αυτό το σημείο, αυτό αποδεικνύεται αργότερα ως επί το πλείστων σαν ένα μεγάλο λάθος. Εάν καταστραφεί η εικόνα με μια αντιεπαγγελματική εισαγωγική εμφάνιση, μπορεί να διορθωθεί μόνο με μεγάλη δυσκολία και υψηλό κόστος.
Πώς προκύπτει ένας καλός εταιρικός σχεδιασμός; Ποια μέτρα είναι απαραίτητα για μια επιτυχημένη εταιρική επικοινωνία;
Προκαταβολικά: δεν υπάρχει καμία καθολική συνταγή για μια επιτυχημένη εταιρική επικοινωνία. Κάθε επιχείρηση έχει μοναδικά πλεονεκτήματα που πρέπει να επισημανθούν. Ως εκ τούτου, αρχίζουμε κάθε έργο με μια λεπτομερή συζήτηση. Ο στόχος είναι να φιλτράρουμε τα πιο σημαντικά ερωτήματα: “Ποιά είναι τα δυνατά σημεία της εταιρείας”, “Ποιες είναι οι ανάγκες του κοινού-στόχου;”, “Ποιες αξίες ξεχωρίζει η εταιρεία;” Μόνο όταν έχουμε συλλέξει αρκετές πληροφορίες, μπορούμε να αρχίσουμε να δημιουργούμε μια ιδέα σχεδιασμού που να ταιριάζει απόλυτα στην εταιρεία.
“Θέλετε να μάθετε πώς μπορεί να προκύψει ένας προσαρμοσμένος εταιρικός σχεδιασμός ή τι μπορούμε να κάνουμε για σας; Πολύ απλά: καλέστε μας ή στείλτε μας ένα e-mail. Ανυπομονούμε να ικανοποιήσουμε εσάς και την εταιρεία σας. Η πρώτη συζήτηση-συνομιλία είναι δωρεάν χωρίς καμία δέσμευση για συνεργασία.” Γιούλια Λακιρδάκη-Στεφάνου.
Αλίκη Μαχαίρα: «Αυτές είναι οι βασικές λέξεις και φράσεις γερμανικών που πρέπει όλοι να γνωρίζουν»
Γερμανία: Πώς θα μάθουν τα παιδιά σας καλά ελληνικά από το σπίτι
